25 kwietnia w TR Warszawa podczas uroczystej Gali nagrodzono zwycięzców i wyróżnionych w siedmiu kategoriach. Do tegorocznego konkursu zgłoszone zostały 103 kampanie o ściśle społecznym charakterze. W konkursie wzięły udział instytucje rządowe, firmy komercyjne, organizacje pozarządowe, agencje PR oraz osoby prywatne.

Jury, składające się ze specjalistów w dziedzinie marketingu, reklamy i Public Relations, wstępnie wyłoniło 28 kampanii, które sklasyfikowane były w 7 kategoriach. Debata członków jury ostatecznie pozwoliła wskazać zwycięzców i wyróżnionych. Paweł Prochenko, Prezes Fundacji Komunikacji Społecznej oraz przewodniczący konkursowego jury stwierdza: Rokrocznie możemy zaobserwować dużo dobrych i poprawnych kampanii, niestety wciąż mało jest kampanii wybitnych. Zdecydowanie najbardziej kreatywne są kampanie w kategorii NGO. Wynika to pewnie z większej swobody i możliwości współpracy organizacji i agencji realizującej kampanię. Niestety sztywne procedury przetargowe prawdopodobnie zabijają kreatywność kampanii inicjowanych przez instytucje publiczne. W kategorii kampanii firm i fundacji firm nagrodzone i wyróżnione zostały kampanie małych firm a nie korporacji. To też jest znamienne. W kreatywności te mniejsze są zdecydowanymi liderami. Jury stara się to docenić. Prawdopodobnie to obszar zaangażowania społecznego, w którym właśnie nie ci najwięksi mogą się wykazać.

Zwycięstwo w kategorii "Kampanie organizacji pozarządowych" wygrała odważnie nazwana kampania „Zbieramy na cycki, nowe fryzury i dragi" fundacji Rak'n'Roll, do której kreacje przygotował Havas Worldwide Warsaw. Kampania fundraisingowa przedstawiała konkretne potrzeby podopiecznych organizacji. Co ważne, nie oddziaływała na odbiorców poprzez wzbudzanie współczucia czy epatowanie mocnymi obrazami, a przez odważną i bezpośrednią formę przekazu.

Za i więcej: NGO