Na stronie internetowej arcticready.com pod oficjalnym hasłem reklamowym Shella "Let's go" (Naprzód) pojawiły się sarkastyczne grafiki oraz hasła, m.in. "Never Again. Let's go" (Nigdy więcej. Naprzód) nad zdjęciem Titanica rozbijającego się o górę lodową lub "For Shell, science is only one of the things we use to make our decisions" (Dla Shell nauka jest tylko jedną z rzeczy, który bierzemy pod uwagę przy podejmowaniu decyzji).
Na stronie konkursowej umieszczono między innymi informację dla dzieci o dobrych stronach topnienia lodowców (więcej ropy to więcej zabawek, na przykład tych produkowanych przez Mattel). Najmłodsi mogli odczuć radość płynącą z niszczenia gór lodowych dzięki grze "Angry Bergs" ("Rozgniewane lodowce"), w dość oczywisty sposób inspirowanej słynną grą na smartfony.
Rzeczywistość okazała się jeszcze bardziej wielowarstwowa. Po jakimś czasie wyszło na jaw, że stronę arcticready.com stworzyli aktywiści z Greenpeace wraz z duetem The YesMen. Kampania okazała się prowokacyjną mistyfikacją, a akcja miała zwrócić uwagę na działania Shella i jest częścią kampanii pt. "Save the Arctic" (Uratuj Arktykę).
Na stronie arcticready.com można wykonać własną reklamę oraz podpisać petycję - pierwszy milion podpisów, wraz z Flagą Przyszłości, zostanie umieszczony na dnie oceanu. Organizacja apeluje do ONZ o utworzenie na obszarze Artyki sanktuarium przyrody.
