„If human are 65% water, Africans are only 35% human” (Jeśli człowiek składa się w 65 procentach z wody, mieszkańcy Afryki są ludźmi tylko w 35 procentach) - głosi umieszczone na plakatach równanie. Żelazna logika dyskryminujących wyliczeń ma za zadanie zwrócenie uwagi „poprawnych politycznie” mieszkańców Wielkiej Brytanii na problem braku dostępu do wody pitnej w Afryce.

Kampania opracowana została przez Danielę De Seta i Marco Tironiego jako projekt do prestiżowego konkursu Young Lions Competition organizowanego rokrocznie w Cannes. Po zdobyciu srebrnej nagrody w roku 2011, wykorzystana została przez Pump Aid w celu propagowania działań statutowych organizacji. Należy do nich m.in. pomoc w budowaniu pomp wodnych i wspieranie inicjatyw lokalnych w państwach południowej Afryki.

W warstwie graficznej twórcy kampanii zrezygnowali z technik komputerowych wykorzystując w zamian metodę linorytu.

źródło: Kampanie Społeczne